在市场竞争白热化的现今社会，供应链，生产手段日益透明化，很多企业经营和销售都举步维艰，利润率下降。企业在消费者认知中树立品牌形象与价值的重要性已经不容忽视，没有成功构建品牌资产的企业很容易陷入商业低端价格竞争的泥潭中。

产品属性决定了品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知，忠诚度。

品牌属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决定了品牌策略，品牌形象的出发点。