消费者在心智中逐渐将一个品牌与其竞品显著区别开的行为，就是品牌定位植入其认知的过程。定位是企业在一个日趋饱和的市场中的有效切入点，并且是持续贯彻的差异于竞争对手的战略方向。

成功的定位是经过深度分析定制的品牌战略行为，包含了市场定位，消费群体定位，市场策略，行销策略，差异化认知策略。