品牌定位的核心目的是细分市场，对消费者群体进行靶向定位，然后把定位策略导出到品牌形象识别系统中，从而树立符合其定位的品牌传播形象。

定位通过品牌形象识别明确传递给消费群体品牌的目标群体，价值主张，竞品优势。品牌定位是品牌策略层面，品牌形象则是执行层面。