品牌的本质就是构建品牌价值的差异化，通过传播将产品的服务传达到消费群体。品牌是产品与消费者之间沟通的桥梁，是用以区分竞争对手的产品和服务的识别符号。

消费者会选择认为值得购买且符合自身利益需求的商品，而这种需求价值的判定同时包含了品牌之间的产品功能和情感价值的权衡。